品牌规划是市场营销的一个核心领域,其最终目的是要提升品牌的市场占有率或提高其盈利能力。为了达成这个

目标,它需要解决两个核心问题:


 

 


品牌研究的所有技术方法都是为了解决这两个核心问题。而为了解决这两个问题,就必须从消费者的购

买行为及心理着手。

从下图的购买行为经典模型中可以看到,品牌的忠诚及认知贯穿购买行为的各个环节,从而直接影响了

销售的增长。

 

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